PPM=ポートフォリオマネジメント

企業が扱う製品系列を整理して、投資や撤退の指針にする分析ツールのこと。
個人や企業が持つ資産の組み合わせのこと。

PPMでは、製品系列を以下のように整理する。

• 市場成長率＝高、収入＝大、相対市場シェア＝大、支出＝大：花形
• 市場成長率＝低、収入＝大、相対市場シェア＝大、支出＝小：金のなる木
• 市場成長率＝高、収入＝小、相対市場シェア＝小、支出＝大：問題児
• 市場成長率＝低、収入＝大、相対市場シェア＝小、支出＝小：負け犬

下記にそれぞれの特徴をまとめます。

• 金のなる木＝高収入で低支出の稼ぎ頭。
• 花形＝高収入で高支出シェアを維持できれば将来の稼ぎ頭。
• 問題児＝低収入で高支出。花形にも負け犬にもなりえる。
• 負け犬＝低収入で低支出。